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张春林（笔名金令），文化与传媒博士，工商管理博士后，新闻传播学副教授,硕士研究生导师。先后供职多家媒体，曾任某省级党报新闻专刊部副主任、热线工作室主编、社会新闻部副主任等职；已发表新闻作品300余篇，编辑新闻稿件600多万字；现执教于某高校新闻传播学院。无论地位尊卑，无论学识深浅，无论兴趣异同，无论年轮长幼，无论观点正反，只要有一颗坦诚的心，都可以成为我的朋友。转载本人文章，请注明出处；涉及著作权问题，请直接与本人联系。 Email:zclhappy66@163.com QQ:82417908

构建和谐社会背景下传媒思路的调整

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[摘要]在构建社会主义和谐社会的背景下，我国传媒应当进行思路调整。这种调整既要符合社会主义和谐社会的总体要求，也要符合社会主义和谐社会对宣传思想工作的基本要求和对传媒发展的具体要求。在思路调整的过程中，传媒必须正视并解决自身存在的问题。这种调整，是在宣传报道思路、经营管理思路和发展策略思路等方面进行的全面调整。

^{[关键词] 和谐社会；传媒问题；媒介依赖；宣传报道思想；经营管理思路；发展战略思路}

^{构建和谐社会，是今后较长时期党和政府的一项中心工作，也是当前社会科学研究的一个热点。关于新闻媒体与构建和谐社会的研究成果也颇多，通过对这些研究成果的梳理，笔者发现，研究传媒如何在构建和谐社会中发挥重要作用的多，而就传媒如何按和谐社会的要求来调整自身发展思路的则较少。笔者认为，在强调传媒功用的同时，也不能忽视传媒发展中存在的问题。因此，本文用构建和谐社会的要求来审视传媒发展中存在的问题，探索构建和谐社会背景下传媒思路的调整。}

^一

^{构建和谐社会是一项系统工程，关系到社会政治、经济、文化等各个方面。可以说，从社会领域的任何一个方面来谈构建和谐社会都是顺理成章的，除了这种逻辑关联外，还应该探寻传媒对构建和谐社会的特殊意义。笔者认为，构建社会主义和谐社会对传媒发展的特殊意义主要体现在以下三个方面。}

^{其一，“媒介依赖”与“拟态环境”视野中传媒功用日益彰显。尽管媒介依赖理论（Media Dependency）到1976年才由美国学者德弗勒提出，但受众的媒介依赖却伴随大众媒介的产生而产生。在“受众——媒介——社会”这个关系式中，无论我们如何强调受众的主体地位，无论受众可以对媒介进行怎样有违作者意图的解读，也无论我们怎样去提高受众的媒介素养，媒介对受众的影响始终都强于受众对媒介的影响，受众对媒介的依赖都会一直存在。而且，在如今这个信息化的时代，随着媒介门类、媒介数量和信息总量的不断增长，人们的生活无时无刻不被媒介信息包围着。而且，信息本身就是一种资源一种财富，现代人没法拒绝媒介信息。因此，我们说现代人的媒介依赖不仅没有减弱反而越来越强了。而媒介信息并不等于客观世界，正如美国舆论学家沃尔特·李普曼《公众舆论》（Public Opinion）一书认为，现代社会越来越巨大化和复杂化，人们由于实际活动的范围、精力和注意力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事情都保持经验性接触，对超出自己亲身感知以外的事物，人们只能通过各种“新闻供给机构”去了解认知。这样，人的行为已经不再是对客观环境及其变化的反应，而成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”（pseudo-environment）的反应。[1]可见，在人们对媒介的依赖日益强烈的今天，新闻媒介营造什么样的拟态环境是至关重要的。所谓拟态环境，换一种说法，就是新闻媒介所营造的舆论氛围。很显然，这种舆论氛围不能有害于只能有利于构建和谐社会这一时代主题。广大受众的媒介依赖只能加重新闻媒介的责任，构建和谐社会是传媒各项工作的首要出发点和最终归宿。}

^{其二，传媒在社会组织结构中扮演角色越来越重要。我们说在整个社会组织中，传媒只是其中的一部分，但却是很重要的一部分。传媒除了要履行好构建和谐社会中的职责外，还要追求自身的和谐发展。很难想象，在传媒自身发展都存在这样那样问题的情况之下，能够在构建社会主义和谐社会中扮演很好的角色。因此，当前传媒业首先需要做的是，用构建社会主义和谐社会的要求来促进自身的和谐发展。“和谐社会需要和谐发展的新闻传媒，也必须构建和谐传媒。新闻媒介要在和谐社会的构建中，找准自身的定位，回应和谐社会的诉求，在自身发展和实现和谐社会对新闻传媒的期待中找到最佳契合点。” [2]这个契合点，就是把和谐社会对传媒的外在要求化为传媒自身发展的内在要求，把构建和谐传媒融入到构建和谐社会的过程之中。无论是传媒业整体性的结构调整，还是单一媒体的发展思路，都应该以构建社会主义和谐社会这个坐标为参照系。}

^{其三，媒介产业化和全球化语境中，传媒发展也处于一个非常关键的时期。产业化改革是我国传媒发展的必然趋势，同其他产业一样，经济效益在传媒产业化过程中的权重必然增加，而无论是我国对传媒的总体要求还是构建社会主义和谐社会对传媒的时代要求，都强调传媒要社会效益第一、经济效益第二，经济效益服从和服务于社会效益。传媒如何平衡两个效益的关系，无论对传媒发展还是对和谐社会都颇为重要。在产业化的同时，全球化也成为我国传媒发展过程中不可回避的事实。国外传媒不但可以通过我国有限的传媒开放政策空间“进入式”地与}

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